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Werbeträgerdaten - Empfängerdatei-Analysen Fachzeitschriften (EDA)
Jeweils im Oktober stellt die IVW dem Werbemarkt aktuelle Strukturdaten zur Verbreitung IVW-geprüfter Fachzeitschriften zur Verfügung. Diese Daten beruhen auf den Meldungen der Verlage, die mit ihren Fachpublikationen an dem ergänzenden Prüfverfahren der Empfängerdatei-Analysen Fachzeitschriften (EDA) teilnehmen. Für die Meldung zur EDA werten die Verlage die Empfängerdateien ihrer Zeitschriften jeweils für den Zeitraum von Juli des Vorjahres bis zum Juni des laufenden Jahres nach den Vorgaben der IVW aus.
Die Basis für die Auswertungsarbeiten des Verlages bildet die Analyse-Matrix, in der sämtliche Exemplare je Ausgabe im Analyse-Zeitraum erfasst und nach den Strukturmerkmalen der Empfängerdatei ausgezählt werden.Die Verlage haben dabei die Möglichkeit, neben den beiden Standardmerkmalen - der geographischen und der branchenspezifischen Verbreitung einer Fachzeitschrift - zusätzlich die Betriebsgröße der belieferten Unternehmen und - bei persönlichen Empfängern - die Funktion des Beziehers und seine Stellung im Betrieb nachzuweisen.
Aus den Gesamtzahlen pro Analysemerkmal wird schließlich - über einfache Divisionen durch die Anzahl der erschienenen Hefte - die Empfängerstruktur der durchschnittlichen Ausgabe ermittelt, die der IVW gemeldet wird.
Die Veröffentlichungen zur Empfängerstruktur-Analysen Fachzeitschriften (EDA) und von Korrekturen gemeldeter Daten erfolgen sowohl auf der vierteljährlich erscheinenden CD-ROM mit der IVW-Auflagenliste wie auch regelmäßig auf den Webseiten der IVW.
Berichtsband zur Empfängerdatei-Analyse Fachzeitschriften 2008/2009
Mit der nunmehr 11. Ausgabe des Berichtsbands zur Empfängerdatei-Analyse Fachzeitschriften (EDA) stellt die IVW dem Werbemarkt wieder aktuelle Empfängerdaten zu Fachzeitschriften zur Verfügung. Die Publikation verzeichnet Angaben zur Empfängerschaft von insgesamt 51 Fachzeitschriften, die an der Erhebung für den Zeitraum vom Juli 2008 bis Juni 2009 teilnahmen. Für diese Titel werden die Leistungsdaten der IVW-Auflagenkontrolle durch verifizierte Angaben zu ihrer Empfängerschaft ergänzt. Mit dem Berichtsband können somit Werbe- und Mediaagenturen bei der Planung von Anzeigenschaltungen ihrer Kunden in der Fachpresse auf verlässliche Empfängerdaten zurückgreifen.Gegenüber der vorangegangenen Erhebung für 2007/2008 ist die Anzahl der EDA-geprüften Fachzeitschriften um einen Titel gesunken. Außerdem scheiden im laufenden Jahr noch zwei weitere Objekte aus dem Verfahren aus, zu denen für den aktuell zurückliegenden Erhebungszeitraum keine Meldung mehr abgegeben wird. Somit enthält der aktuelle Berichtsband zu 49 Titeln die der IVW gemeldeten Empfängerdaten des Berichtszeitraumes vom 1. Juli 2008 bis 30. Juni 2009.
Die Analyse gliedert sich nach der Sachgruppensystematik für Fachzeitschriften der IVW. Mit 34 Titeln zählt erneut mehr als zwei Drittel der in der Publikation ausgewiesenen Titel zu der Sachgruppe "Fertigungsindustrie". Die weiteren Fachperiodika sind den Sachgruppen "Wirtschaft allgemein" (sechs Titel), "Bauen und Planen" und "Natur und Umwelt" (jeweils drei Objekte) sowie den Rubriken "Konsumgüter" und "Dienstleistungen" (mit jeweils zwei Titeln) und "Pharmazie" (mit einem Objekt) zugeordnet.
Nach den "Richtlinien für die Meldung, Veröffentlichung und Prüfung von Fachzeitschriften-Empfängerdatei-Analysen" sind die teilnehmenden Verlage verpflichtet, ihre Empfängerschaft für alle im Erhebungszeitraum erschienenen Ausgaben lückenlos nachzuweisen. Der vorliegende Band enthält zu allen Titeln die obligatorischen Angaben zur geografischen Verbreitung und die Branchenzugehörigkeit ihrer Empfänger. Fakultativ können die Verlage weitere kumulierte Empfängerdaten offen legen: So nutzen zwei Verlage für insgesamt 10 Titel auch die Möglichkeit, Teile der Auslandsauflage nach verschiedenen Ländern differenziert darzustellen. Desweiteren sind im aktuellen EDA-Berichtsband für 39 Titel auch die Betriebsgrößen der Unternehmen, in denen die Empfänger arbeiten, aufgeführt. Bei 28 Publikationen finden sich die Angaben zur Position (Stellung im Betrieb) der Zeitschriftenbezieher sowie für 35 Titel zu deren Funktion (Aufgabenbereich) im Unternehmen.
Die von den Verlagen gemeldeten Empfängerdaten werden im Rahmen der turnusgemäßen Auflagenprüfungen kontrolliert. Notwendige Korrekturen an den abgegebenen Meldungen werden von der IVW bekannt gegeben und in die aktuellen Darstellungen eingearbeitet. Eine entsprechende Übersicht zum Fortgang dieser Prüfungen und deren Ergebnisse erfolgt in einer gesonderten Rubrik der quartalsweise auf CD-ROM und im Internet erscheinenden IVW-Auflagenliste.
Kontakt: Helmut Weber :: +49 30 590099-732
11. Berichtsband - Meldezeitraum III/2008 - II/2009 (PDF)
EDA-Titel und archivierte Berichtsbände
Übersicht Teilnehmer der EDA-Kontrolle (PDF)
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...