Werbeträgerkontrolle - Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA)

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Werbeträgerkontrolle - Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA)

Im Rhythmus von zwei Jahren veröffentlicht die IVW seit Anfang der 70er Jahre die Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA). Die Analyse stellt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene dar. Das Datenwerk hat sich im Laufe der Jahrzehnte einerseits als objektive und umfassende Quelle zu den Strukturen der deutschen Zeitungslandschaft, andererseits als unverzichtbare Planungshilfe für Werbungtreibende und Agenturen beim Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien etabliert. Im Juni 2010 erscheint das Werk in seiner nunmehr 20. Ausgabe.

Der Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) liegt seit 1996 das Prinzip der Vollerhebung zu Grunde, der zufolge die verkauften Auflagen der Tagespresse über sämtliche Gemeinden in der Bundesrepublik Deutschland erfasst werden. Damit gibt die Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) ein vollständiges Bild über die Zusammensetzung der lokalen Zeitungsmärkte mit den Auflagenanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel in Deutschland.

Jeweils im August vor dem Erscheinungsjahr einer neuen Ausgabe der Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) beginnt die IVW mit den Vorbereitungen für die Datenerhebung und gleicht hierzu mit den teilnehmenden Verlagen die Strukturen der Anzeigenbelegungseinheiten ihrer Zeitungen ab, die im Datenwerk die Grundlage für die geografische Aufschlüsselung der verkauften Auflage bilden.

Darauf folgend werden im Oktober die Erhebungsbögen verschickt, mit denen die Verlage sowohl in ihrer Vertriebsabteilung als auch bei ihren Partnern im Pressegrosso und Bahnhofsbuchhandel die Verkäufe ihrer Titel während einer so genannten Messwoche im November erfassen.

Im Dezember findet dann der Versand der Meldedateien statt, mit denen die Zeitungsverlage der IVW die gesammelten strukturierten Verkaufsdaten ihrer Titel übermitteln; Meldeschluss für die Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) ist jeweils im Februar des Erscheinungsjahres.

Die Verlagsangaben werden in zahlreichen Stichproben im Rahmen der Auflagenkontrolle überprüft. Der Datenbestand der Messwoche wird abschließend von der IVW vor seiner Veröffentlichung im Juni nach bewährtem Verfahren auf die von den Verlagen für die Auflagenliste im 1. Quartal (des Erscheinungsjahres der VA) gemeldete Auflage der einzelnen Zeitungen umgerechnet; dabei werden auch Änderungen im Gebietsstand Deutschlands bis zum 31. Dezember des Vorjahres berücksichtigt.

Kontakt: Karsten Heidenreich :: 030 - 59 00 99 - 735

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