9. Jahrgang
Ausgabe Nr. 4 vom 22. Juni 2012
Verwaltungsrat beschließt neues Regelwerk für die Werbung mit IVW-Zahlen
Am 23. Mai fand in Berlin die diesjährige Versammlung des IVW-Verwaltungsrats statt. Das oberste Gremium der Prüfgemeinschaft für den Werbemarkt hat in seiner Sitzung einstimmig neue "Richtlinien für die werbliche Kommunikation mit IVW-Hinweisen" verabschiedet und mit sofortiger Wirkung in Kraft gesetzt. Das neue Regelwerk ersetzt die bisherigen "Richtlinien für die Werbung mit Auflagenzahlen", die in entsprechender Übertragung bislang auch für die Werbung mit IVW-geprüften Online-Nutzungsdaten galten.
Die Richtlinen enthalten in einem allgemeinen Teil die generellen Bestimmungen für werbende Hinweise auf die Mitgliedschaft eines Unternehmens in der IVW, die Teilnahme eines Werbeträgers an einem ihrer Prüfverfahren und die dabei festgestellten Leistungsdaten. In zwei weiteren medienspezifischen Teilen (Presse und Online) werden jeweils dezidierte Vorgaben zur werblichen Kommunikation mit Auflagenzahlen bzw. mit den Nutzungszahlen von Online-Angeboten gemacht. Für das neue Regelwerk gilt eine Übergangszeit von drei Monaten nach Beschlussfassung, in der die IVW von der Anwendung derjenigen Regeln absehen kann, die von der bisherigen Vorgehensweise abweichen. Die "Richtlinien für die werbliche Kommunikation mit IVW-Hinweisen" werden den IVW-Mitgliedern in diesen Tagen mit Rundschreiben zugeschickt und stehen als PDF-Datei auch im Internetangebot der Prüfgemeinschaft zum Herunterladen bereit.
Richtlinien für die werbliche Kommunikation mit IVW-Hinweisen" (PDF)
Auflagenkontrolle
Erhebung für das 2. Quartal 2012 gestartet
Mit dem Versand der elektronischen und gedruckten Meldeformulare an die Mitgliedsverlage der IVW ist zum Ende dieser Woche die Erhebung der Auflagen von Pressetiteln für das 2. Quartal 2012 gestartet. Annahmeschluss für die Übermittlung der Quartalsauflage ist Montag, der 16. Juli 2012. Voraussichtlich am darauffolgenden Freitag, den 20. Juli werden die vollständigen Auflagenzahlen zu allen von der IVW erfassten Presseerzeugnissen in der Online-Datenbank auf ivw.de veröffentlicht und als abgeschlossener Datenbestand in der Lesefassung der IVW-Auflagenliste (PDF-Datei) bereitgestellt.
Die IVW bittet ihre Mitgliedsverlage, die zum 2. Quartal 2012 Auflagen von ePaper-Ausgaben melden, um besondere Beachtung der Hinweise, die zusammen mit den Meldeformularen versandt wurden.
Änderungen in der Ausweisung der Auflagenzahlen
Nach der Verabschiedung der neuen "Ergänzenden Bestimmungen zu den Richtlinien für die IVW-Auflagenkontrolle - ePaper-Ausgaben" wird die IVW erstmalig mit der anstehenden Veröffentlichung für das 2. Quartal 2012 die verkaufte Auflage von Zeitungen und Zeitschriften in Summe mit dem gemeldeten Absatz der zugehörigen ePaper-Ausgaben ausweisen. Die anteiligen Verkäufe der digitalen Ausgaben werden zudem in zusätzlichen Einträgen "davon ePaper" veröffentlicht. Die Systematik der "gedruckten" Auflagenliste im PDF-Format wurde hierfür angepasst: Die zusätzliche Ausweisung der ePaper-Verkäufe erfolgt weiterhin in einer gesonderten Zeile unmittelbar bei dem Printobjekt bzw. der Anzeigenbelegungseinheit nunmehr mit dem Hinweis "davon ePaper". Dargestellt wird die verkaufte Auflage der ePaper-Ausgabe, aufgegliedert nach Abonnement, Sonstigem Verkauf und Einzelverkauf.
Im Online-Auflagendienst der IVW werden die Datensätze zu den Auflagen von Pressetiteln mit elektronischen Ausgaben im Titelkopf gekennzeichnet ("enthält ePaper"). Die verkaufte Auflage von Printobjekten bzw. Anzeigenbelegungseinheiten mit ePaper-Verkäufen wird künftig in einem Datensatz dargestellt: in einer Spalte mit der Summe aus Print- und ePaper-Auflage sowie in einer weiteren Spalte ("davon ePaper") mit den anteiligen Verkäufen der ePaper-Ausgabe - jeweils aufgegliedert nach Abonnement, Sonstigem Verkauf und Einzelverkauf.
Neu erschienen
Verbreitungsanalyse Tageszeitungen 2012
Die IVW hat turnusgemäß die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen - die VA 2012 - auf CD-ROM veröffentlicht. Die IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen liefert seit Jahrzehnten unverzichtbare Daten für die Planung von Anzeigenschaltungen in der Tagespresse. Das Datenwerk stellt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene dar und gibt damit ein vollständiges Bild über die Zusammensetzung der lokalen Zeitungsmärkte in Deutschland.
Weitere Informationen zur VA 2012 können der Pressemitteilung der IVW vom 19.06.2012 entnommen werden.
Der Versand der Belegexemplare zur VA 2012 an die teilnehmenden Tageszeitungsverlage hat Ende letzter Woche (24. KW) stattgefunden.
Kontakt: Karsten Heidenreich :: +49 30 590099-735
IVW-Geschäftsbericht 2011/2012
Zur Jahresversammlung des IVW-Verwaltungsrats im Mai ist die aktuelle Ausgabe des IVW-Geschäftsberichts erschienen. Die nunmehr 20. Ausgabe dieser Publikation zeichnet für den Berichtszeitraum 2011/2012 mit zahlreichen Grafiken und Tabellenübersichten die wesentlichen Entwicklungstendenzen in den Verbreitungsdaten der einzelnen Werbeträgergruppen (Presse, Online-Medien, Filmtheater, Funkmedien) nach. Für die Auflagenkontrolle und die Prüfung von Online-Medien wird dabei neben historischen Verläufen auch die Zusammensetzung der Verbreitung der Werbeträger visualisiert. Der Geschäftsbericht der IVW gibt außerdem Auskunft zur Mitgliederentwicklung der Prüfgemeinschaft und stellt die Ergebnisse der Arbeit in den IVW-Gremien zur Weiterentwicklung ihrer einzelnen Prüfverfahren für die Leistungskontrolle von Werbeträgern dar. Im Anhang des Geschäftsberichts finden sich schließlich auch wieder die Namen und Adressen sämtlicher Mitglieder aller IVW-Gremien.
Aufgeführt sind die Verbandsvertreter und die Delegierten der Verbände, die neben ihren Aufgaben in werbungtreibenden Unternehmen, Medienhäusern, Agenturen und Institutionen ehrenamtliche Arbeit in der Prüfgemeinschaft leisten.
Der Versand der Exemplare an die Mitglieder der IVW hat Anfang Juni stattgefunden. Zusätzliche Exemplare des Geschäftsberichts können im Sekretariat der IVW-Geschäftsstelle angefordert werden. Eine PDF-Datei mit dem vollständigen IVW-Geschäftsbericht 2011/2012 steht im Internet zum kostenlosen Herunterladen bereit.
Kontakt: Erika Holtschmidt :: +49 30 590099-731