Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) hat turnusgemäß die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen - die VA 2006 - auf CD-ROM veröffentlicht. Die IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen liefert seit Jahrzehnten unverzichtbare Daten für die Planung von Anzeigenschaltungen in der Tagespresse. Das Datenwerk stellt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene dar und gibt damit ein vollständiges Bild über die Zusammensetzung der lokalen Zeitungsmärkte in Deutschland.
Seit Anfang der 70er Jahre ermittelt die IVW im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen der einzelnen Titel auch die geographische Verbreitung ihrer verkauften Auflage über alle deutschen Städte und Gemeinden. An der Erhebung zur VA 2006 nahmen erneut über 300 Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil. Somit gibt auch die Ausgabe der VA 2006 für jeden einzelnen Ort in Deutschland Auskunft über die Zusammensetzung des örtlichen Zeitungsmarktes mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel.
Das Datenwerk gliedert die verkaufte Auflage der deutschen Tagespresse nach sämtlichen Gemeinden Deutschlands auf und stellt sie dabei den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber. Für Werbungtreibende und Agenturen ist die Verbreitungsanalyse Tageszeitungen deshalb ein geschätztes Planungsinstrument zum Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien.
Die Verbreitungsdaten der deutschen Tagespresse wurden für die VA 2006 wieder in bewährter Form nach zwei Ordnungsprinzipien aufbereitet:
- In der Kreiskartei der VA 2006 sind in Einträgen zu den einzelnen Städten, Gemeinden und Kreisen sämtliche am entsprechenden Ort mit Verkäufen vertretenen Zeitungstitel zusammen mit ihren jeweiligen Stückzahlen aufgeführt.
- In der Titelkartei der VA 2006 lässt sich anhand der Einträge zu den einzelnen Zeitungstiteln feststellen, an welchen Orten Deutschlands und in welcher Stückzahl der jeweilige Titel verkauft wurde.
Darüber hinaus enthält die CD-ROM eine im Programm Access angelegte Datenbank mit vorgefertigten Tabellen, Abfragen und Formularen für die individuelle Auswahl und Ansteuerung einzelner Datensätze. Außerdem ist das gesamte Datenmaterial der VA im Format ANSI (Windows/Mac) und ASCII (Dos/Unix) abgespeichert. Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel ist in den Datensätzen auch der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten.