Die IVW stellt dem deutschen Werbemarkt mit dem Verzeichnis "Besucherfrequenz der Filmtheater" werberelevante Kennziffern zur Verfügung. Diese dienen der  Planung des Einsatzes der Werbemittel für das Medium Kino.

Für das Erhebungsjahr 2017 konnten mit Unterstützung der Werbeverwaltungen die Besucherzahlen von 4.034 Leinwänden erfasst werden. Das entspricht ca. 87 Prozent aller in 2017 bei der Filmförderungsanstalt (FFA) gemeldeten Leinwände und umfasst nahezu alle werberelevanten Kinos, sowohl auch besondere Spielstätten wie Saisonkinos (Open Air Kinos, Sommerkinos etc.) und Uni-Kinos. Die Ermittlung der Besucherzahlen basiert auf den Meldungen der Kinobetreiber.

Gemäß IVW-Staffelordnung werden die absoluten Besucherzahlen in eine Frequenzstaffel umgerechnet und entsprechend ausgewiesen. Zu jeder Leinwand sind neben den Ortsangaben (PLZ, Ort, Straße) das Bundesland und die Einwohnerzahl des Kinostandortes abgebildet.

Die Prüfung der korrekten Übermittlung der Besucherzahlen durch die IVW erfolgt auf Grundlage der von der FFA erstellten Jahreskontoauszüge 2017. Diese Unterlagen werden im Juni/Juli zu ausgewählten Leinwänden bei den Kinobetreibern angefordert und geprüft. Die Erhebung der Besucherzahlen, deren Kontrolle und ggf. Korrektur ist mit der Erstellung des Nachtrags im August 2017 abgeschlossen.

Das Verzeichnis ist kostenpflichtig und ausschließlich werbungtreibenden Firmen, Werbeagenturen/Werbemittlern und Werbeverwaltungen von Filmtheatern vorbehalten. Die erste Fassung ist ausschließlich als Datensatz im Excel-Format erhältlich.