Beschreibung
Die Struktur der IVW
Titel
Geprüfte Nutzungsdaten für digitale Werbeträger
Eine wesentliche Voraussetzung für eine stabile, von allen Marktpartnern akzeptierte Währung im Werbegeschäft ist die neutrale Prüfung der erhobenen Nutzungsdaten. Mit den geprüften Leistungswerten Visit und PageImpression stellt die IVW diesen Währungsbaustein dem deutschsprachigen Online-Werbemarkt zur Verfügung.
Basisdaten zu Online-Angeboten, mobilen Websites und Apps
Die IVW-Verfahren stellen sicher, dass die Nutzung der digitalen Werbeträger nach einheitlichen Kriterien gemessen wird und somit dem Werbemarkt vergleichbare Basisdaten zur Wirksamkeit, Bewertung und Planung des Werbeträgereinsatzes zur Verfügung stehen.
- Technische Nutzungsmessung
- IVW-Audit und Ausweisung
- Erweiterte Transparenz: Zusammenschlüsse und deren Bestandteile
- Die IVW: ein Joint Industry Committee
- Datenschutz
Digitale Werbeträger
Der IVW-Kontrolle können digitale Angebote unterstellt werden, die Werbung Dritter aufnehmen (Werbeträger). Ein Werbeträger-Angebot definiert sich durch Nachweise, aus denen hervorgeht, dass auf dem Angebot kostenpflichtige Werbemöglichkeiten für Dritte zur Verfügung stehen. Folgende marktgängige Formen digitaler Werbeträger können derzeit der IVW Digital-Kontrolle unterstellt werden:
