8. Jahrgang
Ausgabe Nr. 7 vom 21. Oktober 2011
Aktuell auf ivw.de: Auflagen der deutschen Presse im 3. Quartal 2011
Im 3. Quartal 2011 waren der IVW-Auflagenkontrolle insgesamt 390 Zeitungen (369 Tages- und 21 Wochenzeitungen), 897 Publikumszeitschriften und 1.154 Fachtitel, 25 Supplements, 79 Kundenzeitschriften, 3 Offertenblätter, 33 Handbücher und 263 Telekommunikationsverzeichnisse unterstellt.
Außerdem waren im 3. Quartal 2011 nunmehr insgesamt 104 ePaper-Ausgaben dem Prüfverfahren angeschlossen; diese verteilten sich auf 88 Tageszeitungen sowie 13 Publikums- und drei Fachzeitschriften. Die verkaufte Auflage von 539.764 ePaper-Exemplaren setzte sich zusammen aus 405.326 Abonnements sowie 1.671 Einzelverkäufen und 132.767 Sonstigen Verkäufen. Zum Vergleich: Im 2. Quartal 2011 wurde für 102 Ausgaben eine verkaufte Auflage von 520.444 ePaper-Exemplaren (zusammengesetzt aus 390.799 Abonnements sowie 1.482 Einzelverkäufen und 128.163 Sonstigen Verkäufen) festgestellt. Im Online-Auflagendienst der IVW werden die Verbreitungsdaten sämtlicher ePaper-Ausgaben über die direkte Titelsuche bei den Quartalsauflagen mit dem Suchbegriff ePaper ausgegeben.
Die detaillierten Auflagenzahlen für insgesamt 5.500 Titel und Anzeigenbelegungseinheiten des deutschen Pressemarktes werden von der IVW in einer Online-Datenbank (über http://daten.ivw.eu/index.php) sowie - als abgeschlossener Datenbestand vom 20. Oktober 2011 - in der IVW-Auflagenliste (PDF-Format) veröffentlicht (Download auf http://daten.ivw.eu/index.php?menuid=5&u=&p=).
Die IVW-Auflagenliste 3/2011 enthält zudem wieder eine aktuelle Übersicht zu den Titeln der Fachpresse, die an dem ergänzenden Prüfverfahren der Empfängerdatei-Analysen Fachzeitschriften (EDA) teilnehmen. Die EDA-Prüfung liefert dem Werbemarkt zusätzlich zu den Auflagenzahlen weitere valide Verbreitungsdaten zu Fachzeitschriften, unter anderem hinsichtlich der geografischen Verbreitung und der mit Exemplaren belieferten Branchen.
Einzelheiten zur Entwicklung und Zusammensetzung der Gesamtauflagen im Quartals- und Jahresvergleich können der Pressemitteilung der IVW vom 21.10.2011 entnommen werden.
http://www.ivw.de/index.php?menuid=52&reporeid=311
Übersichten der Korrekturen zu den der IVW von den Verlagen gemeldeten Auflagenzahlen werden von der Prüfgemeinschaft fortlaufend im Internet veröffentlicht: http://daten.ivw.eu/index.php?menuid=4&u=&p=
Empfängerdatei-Analysen Fachzeitschriften
Berichtsband mit Bilanz zur EDA 2010/2011 erschienen
Anfang Oktober hat die IVW den nunmehr 13. Berichtsband "Empfängerdatei-Analysen Fachzeitschriften (EDA)" veröffentlicht. Die Publikation enthält aktuelle Angaben zur Struktur der Empfängerschaft von insgesamt 54 Fachzeitschriften, die an der Erhebung für den Zeitraum vom Juli 2010 bis Juni 2011 teilgenommen haben. Für diese Titel werden die Leistungsdaten der IVW-Auflagenkontrolle durch verifizierte Angaben zu ihrer Empfängerschaft ergänzt. Mit dem Berichtsband können Werbe- und Mediaagenturen bei der Planung von Anzeigenschaltungen ihrer Kunden in der Fachpresse auf neue verlässliche Empfängerdaten zurückgreifen.
Weit über die Hälfte der im Berichtsband verzeichneten Titel (39) zählen zu der IVW-Sachgruppe "Fertigungsindustrie". Die weiteren Objekte sind den Sachgruppen "Wirtschaft allgemein", "Bauen und Planen", "Natur und Umwelt", "Dienstleistungen", "Konsumgüter" und "Pharmazie" zugeordnet.
Die aktuelle EDA-Publikation enthält wieder zu allen dem Prüfverfahren angeschlossenen Titeln detaillierte Angaben über die geografische Verbreitung (aufbereitet nach Nielsengebieten, Postleitzonen beziehungsweise Bundesländern) sowie der Branchenzugehörigkeit der Empfänger.
Außerdem sind für 43 der geprüften Fachzeitschriften nähere Angaben zur Größe des Betriebes enthalten, in dem der Empfänger beschäftigt ist; bei 30 Titeln sind ergänzende Angaben zur Stellung (= Position) und bei 38 Objekten Einzelheiten zum Aufgabenbereich (= Funktion) der Empfänger im Betrieb aufgeführt.
Zehn Fachzeitschriften aus zwei Verlagen weisen zusätzlich noch die ins Ausland gelieferten Exemplarmengen aufgeschlüsselt nach dem deutschsprachigen Ausland und den BeNeLux-Ländern aus.
Die von den Verlagen gemeldeten Empfängerdaten werden im Rahmen der turnusgemäßen Auflagenprüfungen kontrolliert. Notwendige Korrekturen an den abgegebenen Meldungen werden von der IVW bekannt gegeben und in die aktuellen Darstellungen eingearbeitet. Eine entsprechende Übersicht zum Fortgang dieser Prüfungen und deren Ergebnisse erfolgt in einer gesonderten Rubrik der quartalsweise auf CD-ROM und im Internet erscheinenden IVW-Auflagenliste.
Zum Berichtsband mit den aktuellen Empfängerdaten und dem Teilnehmerverzeichnis der EDA-Prüfung:
http://www.ivw.de/index.php?menuid=40
Kontakt: Helmut Weber, Tel. 030/59 00 99-732, E-Mail: weber@ivw.de
Verbreitungsanalyse Tageszeitungen
Erhebung zur geografischen Verbreitung der deutschen Tagespresse gestartet - Messwoche vom 7. bis 13. November
Seit nunmehr 40 Jahren ermittelt die IVW ergänzend zu den Quartalsauflagen der Tagespresse auch die Verteilung der verkauften Exemplare von Tageszeitungen auf die Städte und Gemeinden der Bundesrepublik Deutschland. Die neuen Ergebnisse dieser im Zweijahresrhythmus stattfindenden Erhebung werden in der IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) im Juni 2012 veröffentlicht. Im August hat die Prüfgemeinschaft mit den ersten Vorbereitungen für die aktuelle Erhebung begonnen: Die teilnehmenden Zeitungsverlage wurden über den Ablauf und Terminplan der VA 2012 informiert. Zugleich erhielten die Verlage eine Aufbereitung der Strukturen der Anzeigenbelegungseinheiten ihrer Zeitung, die die Grundlage für die geografische Aufschlüsselung der verkauften Auflage bildet.
Am 11. Oktober wurden von der IVW die Erhebungsbögen verschickt, auf denen die Zeitungsverlage sowohl in ihren Vertriebsabteilungen als auch bei ihren Partnern im Pressegrosso und Bahnhofsbuchhandel die Verkäufe ihrer Titel während der Messwoche vom 7. bis zum 13. November 2011 erfassen können. Im Dezember findet dann der Versand der Meldedateien statt, mittels derer die Zeitungsverlage der IVW die gesammelten strukturierten Verkaufsdaten ihrer Titel übermitteln. Meldeschluss für die VA 2012 ist Samstag, der 18. Februar 2012.
Im Rahmen der Erhebung zur VA 2012 werden wieder von annähernd allen deutschen Tageszeitungen die Verkaufszahlen erfasst - gegliedert nach Städten, Kreisen und Gemeinden, in denen die Zeitungsexemplare verkauft werden. Diese Verlagsmeldungen werden von der IVW vor ihrer Veröffentlichung im Juni 2012 nach bewährtem Verfahren auf die Auflagenzahlen des ersten Quartals 2012 umgerechnet. Die VA 2012 wird damit erneut für jeden einzelnen Ort in Deutschland ein vollständiges Bild über die Zusammensetzung des örtlichen Zeitungsmarktes mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel geben.
Kontakt: Karsten Heidenreich, Tel. 030/59 00 99-735, E-Mail: heidenreich@ivw.de