dmexco 2011: IVW zieht positive Zwischenbilanz ihrer laufenden Projekte zur Leistungskontrolle von Online-Werbeträgern
Zum diesjährigen Treffen der Digital-Wirtschaft auf der Kölner dmexco (digital marketing exposition & conference) vom 21. bis 22. September stellt die IVW erste Ergebnisse und den aktuellen Stand ihrer Projekte zu Sicherung und Ausbau ihrer monatlichen Ausweisung von Online-Nutzungsdaten vor.
Zur Wahrung der Datenschutzkonformität bei der Messung der Internet-Nutzung für die monatliche Ausweisung der Leistungskennziffern von Online-Werbeträgern wurden zum Juli 2011 kleinere Modifikationen am Skalierbaren Zentralen Messsystem (SZM) der INFOnline GmbH - dem Messdienstleister der Online-Anbieter - vorgenommen. "Wir haben damit zügig die Forderungen der Aufsichtsbehörden von Beginn des Jahres umgesetzt. Bei der Messung werden nur noch gekürzte IP-Adressen für die Geolokalisierung der Zugriffe ausgelesen. Die zuverlässige Unterscheidung nach der Herkunft der Nutzung aus dem In- oder Ausland bleibt jedoch trotzdem möglich." erläutert Dr. Kai Kuhlmann, Bereichsleiter für Online-Medien bei der IVW. "Für die Umsetzung der übrigen Datenschutzpaket-Maßnahmen, die von den Anbietern der Online-Werbeträger selbst durchgeführt werden müssen, geben wir unseren Mitgliedern alles an die Hand."
Voraussichtlich zum Jahresbeginn 2012 wird die aktuelle Ausweisungssystematik der IVW um weitere Daten zur Online-Nutzung ergänzt. Dann werden bei Angeboten, die nicht aus einer Domain, sondern mehreren unterschiedlichen Domains bestehen, zusätzlich zu den Leistungskennziffern der gelisteten Websites jeweils auch Gesamtzahlen zu den nutzungsstärksten Domains veröffentlicht. Dadurch wird transparent, welche Anteile unterschiedliche URLs an der festgestellten Nutzung des geprüften Online-Werbeträgers haben.
Mehr Transparenz für die Leistungskennziffern zur Internet-Werbung ist auch das Ziel weiterer laufender Projekte der Prüfgemeinschaft: Die monatliche IVW-Ausweisung von Online-Nutzungsdaten wird in der ersten Jahreshälfte 2012 abermals grundlegend überarbeitet und erweitert. Das mehrdimensionale Kategoriensystem 2.0 sieht eine weitere Ebene zur Aufschlüsselung der Nutzungsdaten unter anderem nach dem technischen Format der aufgerufenen Inhalte (z. B. Text/Bild, Video-Stream, Audio-Stream) vor. Letzte Details hierzu werden zurzeit noch in Arbeitsgruppen für die Beschlussfassung im Organisationsausschuss Online-Medien geklärt.
Die IVW ist auf der dmexco 2011 wieder mit einem Gemeinschaftsstand vertreten, den sie zusammen mit der INFOnline GmbH und weiteren Firmen ausrichtet. Am Stand B009 in Halle 8.1 der Koelnmesse stehen Dr. Kai Kuhlmann (Bereichsleitung Online-Medien - an beiden Messetagen), Michael Schallmeyer (Geschäftsführung - Do. 22.09.), Jörg Bungartz (Leitung Prüfverfahren und Technik - Mi. 21.09.) und Gerhard Gosdzick (Öffentlichkeitsarbeit - Do. 22.09.) für Gespräche bereit (Terminvereinbarungen: servicecenter@ivw-online.de).