Doppelrekord bei der IVW-Prüfung von Online-Werbeträgern: Anzahl und Nutzung der kontrollierten Angebote steigen auf neue Höchstmarken
Die von der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) ermittelte Nutzung von Online-Werbeträgern erzielte im März 2009 ein neues Rekordhoch. So wurden im vergangenen Monat für 891 der der Prüfgemeinschaft angeschlossenen Internetangebote insgesamt 47,50 Mrd. PageImpressions und 3,79 Mrd. Visits festgestellt. Zugleich gab es auch einen neuen Teilnahmerekord: Im März 2009 unterstanden insgesamt 905 Online-Werbeträger der IVW-Kontrolle. Rund 100 weitere Online-Angebote bereiten sich zurzeit noch auf die Teilnahme am Prüfverfahren der IVW vor.
Erst im Januar 2009 war die Online-Nutzung das letzte Mal auf ein Rekordhoch geklettert. Zu Jahresbeginn hatte die IVW für 842 Angebote ein Gesamtergebnis von 44,18 Mrd. PageImpressions und 3,38 Mrd. Visits ermittelt. Demgegenüber hat sich im vergangenen Monat die Gesamtnutzung nach PageImpressions nochmals um rund 7,56 Prozent erhöht. Der direkte Vergleich der aktuellen Zahlen mit dem Vorjahresmonat zeigt noch deutlicher, wie stark binnen Jahresfrist das Interesse an einer neutralen Kontrolle der Nutzungszahlen von Online-Werbeträgern gestiegen ist: Hier hat sich Anzahl der teilnehmenden Online-Angebote um mehr als die Hälfte erhöht und sind Wachstumsraten von 46 Prozent bei den PageImpressions sowie 48 Prozent bei den Visits zu verzeichnen (März 2008: 590 Angebote mit 32,44 Mrd. PIs und 2,56 Mrd. Visits).
Die IVW ermittelt seit Oktober 1997 die Zugriffszahlen auf Online-Angebote und weist die festgestellte Nutzung auf Basis der Messgrößen PageImpressions (einzelne Seitenaufrufe) und Visits (Besuche, das heißt einzelne zusammenhängende Nutzungsvorgänge) aus. Dabei wird seit Oktober 2004 neben der Gesamtnutzung der einzelnen Angebote auch die Zusammensetzung der ermittelten PageImpressions nach Seiteninhalten erfasst und in der monatlichen Ausweisung nach sieben Hauptkategorien sowie über 50 Unterkategorien aufgeschlüsselt. Die von der IVW festgestellten Online-Nutzungsdaten werden über das Internetangebot der Prüfgemeinschaft auf www.ivw.de jeweils am sechsten Werktag um 10.00 Uhr für den vorangegangenen Monat veröffentlicht.