Mit Erscheinen der VA 2010 legt die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) turnusgemäß die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen vor. An der Erhebung zur VA 2010 nahmen über 300 Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil - das sind bis auf wenige Ausnahmen alle Zeitungstitel, die der IVW-Auflagenkontrolle unterstehen. Als Neuzugang im Mitgliederbestand werden in der VA 2010 auch für die überregional erscheinende "Financial Times Deutschland" die detaillierten Verkaufszahlen im Bundesgebiet veröffentlicht.

Die IVW ermittelt jeweils im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen deutscher Tageszeitungen auch die geographische Verbreitung ihrer verkauften Auflage in Deutschland. Die aktuelle Ausgabe VA 2010 stellt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene, das heißt für rund 12.000 Gemeinden/kreisfreie Städte und 301 Kreise dar. Die Publikation gibt so für jeden einzelnen Ort in Deutschland Auskunft über die Zusammensetzung des örtlichen Zeitungsmarktes mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel.

Für die Mediaplanung der werbenden Unternehmen und der Agenturen ist die IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen seit Jahrzehnten ein Standardwerk mit objektiven und umfassenden Daten zu den Strukturen der deutschen Zeitungslandschaft. Das Datenwerk schlüsselt die verkaufte Auflage der deutschen Tagespresse nach den Gemeinden Deutschlands auf und stellt sie dabei den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber. Die Angaben zu den Haushalten werden nach deren Gesamtzahl, der Anzahl deutscher Haushaltungen sowie nach Altersgruppen deutscher Haushaltsvorstände differenziert. Die Angaben zu den Einwohnern umfassen deren Gesamtzahl und die Anzahl deutscher Einwohner; letztere werden zudem nach Altersgruppen (14+, 14-29, 30-49, 50+) weiter aufgegliedert. Schließlich sind in der Ausweisung auch die entsprechenden Kennziffern für die Einordnung der einzelnen Gemeinden in Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung und dem Einwohner/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis enthalten.

Die Verbreitungsdaten der deutschen Tagespresse wurden für die VA 2010 wieder nach zwei grundlegenden Ordnungsprinzipien sortiert:

• In der Kreiskartei der VA 2010 sind in Einträgen zu den einzelnen Städten, Gemeinden und Kreisen sämtliche am entsprechenden Ort mit Verkäufen vertretenen Zeitungstitel zusammen mit ihren jeweiligen Stückzahlen aufgeführt.
• In der Titelkartei der VA 2010 lässt sich anhand der Einträge zu den einzelnen Zeitungstiteln feststellen, an welchen Orten Deutschlands und in welcher Stückzahl der jeweilige Titel verkauft wurde.

Neben den Lesefassungen der Kreis- und Titelkartei (PDF-Dateien) enthält die CD-ROM der VA 2010 wieder eine im Programm Access angelegte Datenbank mit Tabellen, Abfragen und Formularen für die individuelle Auswahl und Ansteuerung einzelner Datensätze. Außerdem ist das gesamte Datenmaterial der Verbreitungsanalyse im Format ANSI (Windows/Mac) und ASCII (Dos/Unix) abgespeichert. Erstmals sind die Daten auch im Format Excel 2007 (xlsx) verfügbar. Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel ist in den Datensätzen auch der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten.