Prüfgemeinschaft liefert aktuelle Daten zur regionalen Streuung der Tagespresse
Mit Erscheinen der Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) 2008 legt die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) turnusgemäß die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen vor. An der Erhebung zur VA 2008 nahmen über 300 Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil - das sind bis auf wenige Ausnahmen alle Zeitungstitel, die der IVW-Auflagenkontrolle unterstehen. Die IVW ermittelt seit mehr als drei Jahrzehnten jeweils im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen deutscher Tageszeitungen auch die geographische Verbreitung ihrer verkauften Auflage in Deutschland.
Die VA 2008 stellt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene, das heißt für rund 12.600 Gemeinden, Kreise und kreisfreie Städte dar. Die Publikation gibt so für jeden einzelnen Ort in Deutschland Auskunft über die Zusammensetzung des örtlichen Zeitungsmarktes mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel. Werbenden Unternehmen und Agenturen stellt die VA 2008 damit wertvolle Planungsdaten für den Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien zur Verfügung.
Das Datenwerk schlüsselt die verkaufte Auflage der deutschen Tagespresse nach den Gemeinden Deutschlands auf und stellt sie dabei den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber. Dabei werden die Angaben zu den Haushalten nach deren Gesamtzahl, der Anzahl deutscher Haushaltungen sowie nach Altersgruppen deutscher Haushaltsvorstände differenziert. Die Angaben zu den Einwohnern umfassen deren Gesamtzahl und die Anzahl deutscher Einwohner; letztere werden zudem nach Altersgruppen (14+, 14-29, 30-49, 50+) weiter aufgegliedert. Schließlich sind in der Ausweisung auch die entsprechenden Kennziffern für die Einordnung der einzelnen Gemeinden in Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung und dem Einwohner/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis enthalten.
Die CD-ROM enthält eine im Programm Access angelegte Datenbank mit Tabellen, Abfragen und Formularen für die individuelle Auswahl und Ansteue-rung einzelner Datensätze. Außerdem ist das gesamte Datenmaterial der VA im Format ANSI (Windows/Mac) und ASCII (Dos/Unix) abgespeichert. Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel ist in den Datensätzen auch der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten.