Online-Nutzungsdaten mit verbessertem Auswertungsverfahren
Ab 1. Juli 1999 werden die Nutzungszahlen bei den der IVW angeschlossenen Online-Medien mit einem verbesserten Auswertungsverfahren gemessen.
Das erweiterte Verfahren berücksichtigt jetzt bei der Visitermittlung nur noch solche Nutzungsvorgänge, die mindestens eine PageImpression erzeugt haben. Dadurch fallen insbesonders Zugriffe von Nutzern aus der Zählung, welche die Grafik-Ladefunktion ihres Browsers deaktiviert haben und die somit auch keine Werbebanner aus dem Netz laden.
Eine weitere Verbesserung betrifft Zugriffe von sogenannten 'Robots' und persönlichen Suchagenten, die sich beim Webserver des Anbieters als normale Browser wie Netscape oder Internet Explorer anmelden. Derartige Zugriffe werden nunmehr mit deutlich höherer Präzision ausgefiltert, und zwar sowohl bei PageImpressions als auch bei Visits.
Die IVW betrachtet die Verbesserungen als wichtigen Schritt, um dem Markt auch in Zukunft valide Nutzungsdaten für Onlinemedien liefern zu können. Das neue Verfahren wirkt sich erstmalig bei der Meldung der Juli-Nutzungsdaten am 6. August aus. Vortests bei verschiedenen Online-Angeboten haben ergeben, daß sich die Zahlen für die IVW-Meßgrößen um durchschnittlich 5 Prozent erniedrigen werden.