Infos zur Ausweisung IVW-geprüfter Online-Nutzungsdaten

Die Online-Nutzungsdaten werden im monatlichen Rhythmus bereitgestellt. Die Veröffentlichung findet jeweils am sechsten Werktag nach Monatsende um 10.00 Uhr mit den Zahlen für den vorangegangenen Monat statt. Die genauen Veröffentlichungsdaten sind für ein Jahr im Voraus in einem Terminkalender auf der Homepage der IVW verzeichnet (Menüpunkt "Termine"). Die von der Prüfgemeinschaft monatlich ermittelten Leistungsnachweise von Online-Werbeträgern werden dem Markt in einer abgestuften Ausweisung auf drei Ebenen zur Verfügung gestellt.

Die Gesamtliste (Ebene 1) verzeichnet alle IVW-geprüften Angebote mit Angabe der für sie aktuell festgestellten Visits - also mit der Anzahl der Besuche von Nutzern, die jeweils für den einzelnen Online-Werbeträger im zurückliegenden Monat ermittelt wurde. Darunter werden auf den Ebenen 2 und 3 in Einzelausweisungen (Angebot für Angebot) alle weiter erhobenen Leistungswerte ausgegeben. Neben den Angaben zur Gesamtnutzung enthält die Datenbank auch das Zahlenwerk zu deren Zusammensetzung nach inhaltlich abgrenzten Bereichen und den Seiteninhalten der einzelnen Angebote: auf Ebene 2 die Kategorien-Visits für sieben Hauptkategorien sowie die PageImpressions (in Summe und nach den Hauptkategorien aufgeschlüsselt) und auf Ebene 3 die PageImpressions zusätzlich aufgeschlüsselt nach weiteren 50 Unterkategorien. Erst diese systematische Kategorisierung und Ausweisung der Nutzungsdaten nach dem Content der Online-Angebote ermöglicht die eingehende Auswertung und Vergleiche der Werbeträgerleistung einzelner Online-Medien. Darüber hinaus stehen in der Ausweisung sämtliche Nutzungsdaten auch in der Differenzierung Gesamt sowie nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) zur Verfügung.

FAQ zur Richtlinienänderung zur Zählung von PageImpressions

FAQ – Richtlinienänderung zur Zählung von PageImpressions (Stand Oktober 2012)

Zu allen Fragen rund um die Richtlinienänderungen zur Zählung von PageImpressions (PI) steht Ihnen natürlich unser ServiceCenter-Team der IVW Online gerne zur Verfügung.

Sie erreichen uns unter servicecenter@ivw-online.de oder unter der kostenfreien Rufnummer 0800 589 17 88 (wochentags von 09:00 bis 18:00 Uhr).

FAQ zur erweiterten Ausweisung (erstmalig ab August 2012)

1. Was ist ein Single-Angebot?
   
   Ein Single-Angebot liegt grundsätzlich vor, wenn
   • alle Seiten des angemeldeten Angebots einen gemeinsamen einfachen oder erweiterten FQDN aufweisen oder
   • Seiten als Alias zu einer anderen Domain mit identischem Inhalt führen oder
   • Seiten vorliegen, deren Inhalt nach "Erscheinungsbild und Funktionalität" mit dem Inhalt einer anderen Domain identisch ist. In der Regel liegt das bei der Einbindung von iFrames vor. Die Anforderungen an eine Identität von "Erscheinungsbild und Funktionalität" sind in der Anlage 1 aufgezählt (Ziffer A) 1.1.2).
     
     
2. Was ist ein Multi-Angebot?
   
   Seiten sind ein Multi-Angebot im Sinne der IVW, wenn die Seiten keinen gemeinsamen einfachen oder erweiterten FQDN haben, aber die FQDN durch eine eindeutige und offensichtliche optische Kennung zusammen gehören. Die Anforderungen an eine "eindeutige und offensichtliche optische Kennung" sind in der Anlage 1, Ziffer A) 1.2.2 aufgezählt. Diese Angebote veröffentlichen zukünftig die erweiterte Ausweisung, welche über den "A"-Button aufrufbar ist.
   
   
3. Was passiert mit der bisherigen "Local-Liste"?
   
   Die Veröffentlichung der "Local-Liste" auf der Website der IVW wird durch die Veröffentlichung der erweiterten Ausweisung ersetzt.
   
   Als interne Grundlage der Zählung der PageImpressions der Angebote bleibt die Local-Liste jedoch bestehen. So müssen weiterhin in die Liste die Domains aller Angebotsbestandteile eingetragen werden, damit eine gültige Zählung ausgelöst werden kann.
   
   Bitte beachten Sie dazu die Ziffern A) 2 und 5 der Anlage 1 zu den IVW-Richtlinien für Online-Angebote.
   
   
4. Wo finde ich die neue Anlage 1 zu den IVW-Richtlinien für Online-Angebote?
   
   Diese finden Sie auf dem IVW Online-Angebot im Bereich Dokumente/Online http://ivw.de/index.php?menuid=13#online
   
   
5. Was ist die "eingeschränkte Ausweisung"?
   
   Die "eingeschränkte Ausweisung" ist standardmäßig als Ausweisungsart im Domain-Management-Modul voreingestellt.
   
   Bei der "eingeschränkten Ausweisung" werden nur bis zur Überschreitung der 80%-Grenze die prozentualen Anteile der PageImpressions Ihrer Angebotsbestandteile in absteigender Reihenfolge veröffentlicht.
   
   Der prozentuale Anteil des namensgebenden Angebots wird dabei – unabhängig von der Höhe des Anteils – immer an die erste Stelle dieser Reihenfolge gesetzt.
   
   
6. Was ist eine "vollständige Ausweisung"?
   
   Diese Ausweisungsart kann individuell innerhalb des Kunden Centers der INFOnline GmbH im Modul "Domain-Management" ausgewählt werden. Bei der "vollständigen Ausweisung" werden in absteigender Reihenfolge die prozentualen Anteile der PageImpressions aller Angebotsbestandteile veröffentlicht.
   
   Der prozentuale Anteil des namensgebenden Angebots wird dabei – unabhängig von der Höhe des Anteils – immer an die erste Stelle dieser Reihenfolge gesetzt.
   
   
7. Was ist die "Prozentausweisung"?
   
   Als "Prozentausweisung" wird der Bereich der IVW-Ausweisung bezeichnet, der – nach dem Anklicken des Symbols "A" neben dem Angebotsnamen eines Multi-Angebots – die Nutzung der Angebotsbestandteile als prozentuale Anteile an der Gesamtnutzung des Angebots darstellt.
   
   Weiterhin kann hier die Angebotsbestandteilsliste aufgerufen werden, welche alle Angebotsbestandteile (ohne Prozentwerte) aufzeigt.
   
   
8. Was sind "Nicht aufgelöste Referrer"?
   
   Aus unterschiedlichen Gründen (bspw. Browser-Einstellung, Flash-Anwendung, Öffnen eines Newsletters in einem E-Mail Client) kann in Einzelfällen der Referrer (also die Request-auslösende Domain) nicht mitgeliefert werden. Dies hat zur Folge, dass die vom Mess-System erfasste Nutzung keiner konkreten Domain zugeordnet werden kann. Die auf eine solche unbekannte Domain (noref) entfallende Nutzung wird in der Gruppe "Nicht aufgelöste Referrer" zusammengefasst und ausgewiesen.
   
   
9. Welche PageImpressions gehen in den Angebotsbestandteil "Sonstiges" ein?
   
   Dem systemseitig gebildeten Angebotsbestandteil "Sonstiges" wird zum einen die Nutzung zugeordnet, die sich auf systembedingte Domains bezieht. Solche Domains sind bspw. ungültige/unvollständige Referrer oder "ivwbox.de", welche abhängig von der verwendeten Flashversion übermittelt werden.
   
   Zum anderen werden Domains mit irrelevanten Nutzungszahlen in der IVW- Ausweisung unter "Sonstiges" zusammengefasst (PI-Anteil an der Gesamt-Nutzung kleiner/gleich 0,004 %).
   
   Zu allen Fragen rund um die neue erweiterte Ausweisung steht Ihnen natürlich unser ServiceCenter-Team der IVW Online gerne zur Verfügung.
   
   Sie erreichen uns unter servicecenter@ivw-online.de oder unter der kostenfreien Rufnummer 0800 589 17 88 (wochentags von 09:00 bis 18:00 Uhr).

Fragen zum Modul "Domain-Management" im Kunden Center der INFOnline

10. Wo finde ich das neue Modul "Domain-Management"?
    
    Bitte loggen Sie sich dazu unter www.infonline.de mit Ihren Login-Daten ein und gehen Sie im Bereich "Module" auf "Domain-Management".
    
    
11. Muss ich als IVW-Mitglied im Modul "Domain-Management" Einstellungen vornehmen?
    
    Die Standard-Einstellung des Moduls muss nicht verändert werden.
    
    Als Multi-Angebot bietet Ihnen das Modul jedoch die Möglichkeit, die Domains Ihres Angebots zu verwalten, bspw. durch die Vornahme von Gruppierungen.
    
    Sie sollten auf jeden Fall die Möglichkeit nutzen, im Wege eines kontinuierlichen Monitorings im "Domain-Management" zu überprüfen, wie Ihr Online-Angebot für die jeweils bevorstehende IVW-Ausweisung erfasst und dargestellt wird!

Für alle Fragen rund um das neue Modul im Kunden Center steht Ihnen das Service & Support-Team der INFOnline GmbH zur Verfügung unter support@INFOnline.de oder 0228 / 4210 29 77.

FAQ zur erweiterten Ausweisung (erstmalig ab August 2012)

Die Struktur der Ausweisung im Detail

Die von der IVW erhobenen Online-Nutzungsdaten werden - seit Veröffentlichung der Zahlen für November 2009 - in einer dreistufigen Aufbereitung der Leistungswerte veröffentlicht: einem Verzeichnis aller geprüften Angebote mit ihrem aktuellen Gesamtergebnis nach Visits auf der ersten Ebene der IVW-Ausweisung sowie für jedes einzelne Angebot mit sämtlichen nach der Messgröße PageImpression erhobenen Nutzungsdaten auf zwei weiteren nachgeschalteten Ebenen. Außerdem umfasst das Datenangebot der IVW die Differenzierung von in- und ausländischer Nutzung und ergänzenden Daten zur Frequenz der Nutzung einzelner Ressorts eines Online-Angebots (Kategorien-Visits).

Ebene 1: Liste aller Angebote nach Visits - Aufschlüsselung der Nutzung nach Herkunft (Inland/Ausland)

In der Gesamttabelle der IVW-Ausweisung steht die Messgröße Visit (Besuche - Anzahl der zusammenhängenden Nutzungsvorgänge eines Angebots) im Vordergrund: Die erste Ebene der monatlichen IVW-Veröffentlichung listet die Online-Nutzung sämtlicher der IVW-Kontrolle unterstellten Internet-Angebote mit ihrem jeweiligen Gesamtergebnis nach Visits auf. Außerdem werden diese Daten für jedes Angebot nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) in absoluten Zahlen sowie in den prozentualen Anteilen differenziert ausgewiesen.

Ebene 2: Einzelausweisung mit dem neuen Leistungswert "Kategorien-Visit"

Auf der zweiten Ebene der IVW-Ausweisung mit der Detailansicht zu einzelnen Angeboten wird die Nutzung nach Visits mit dem "Kategorien-Visit" weiter aufgeschlüsselt. Dem Markt werden damit ergänzend differenzierte Angaben zur Anzahl zusammenhängender Nutzungsvorgänge nach inhaltlich unterschiedenen Bereichen eines Angebots (z. B. Redaktioneller Content, E-Commerce) geliefert. Die Ausweisung der Kategorien-Visits erfolgt nach den sieben Hauptkategorien des Kategoriensystems der Online-Angebote in der IVW. Die Kategorien-Visits werden für jedes Angebot auch in absoluten Zahlen differenziert nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) ausgewiesen.

Ebene 2+3: PageImpressions in der Einzelausweisung der Angebote

In der Einzelansicht der Angebote findet auf Ebene 2 die Ausweisung der monatlichen Gesamtnutzung in der Messung nach PageImpressions (Anzahl der Aufrufe einzelnen Seiten eines Online-Angebots) – in Summe und nach den Hauptkategorien aufgeschlüsselt – statt. Auf der Ebene 3 erscheinen schließlich die ermittelten PageImpressions auch in ihrer Zusammensetzung nach den über 50 Unterkategorien der Ausweisungssystematik. Zusätzlich wird die Summe der monatlich ermittelten PageImpressions für jedes Angebot auch nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) in absoluten Zahlen sowie in den prozentualen Anteilen differenziert ausgewiesen. Die Daten zu den PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien werden hinsichtlich ihrer Herkunft (Inland/Ausland) in absoluten Zahlen aufgeschlüsselt.

Das Datenangebot der IVW im Überblick

DIN A4 Version der Graphik (s/w) zum Ausdrucken

Ein Info-Flyer mit der Graphik und einer Kurzfassung der Informationen zur IVW-Ausweisung kann kostenlos per E-Mail (Stichwort: Flyer "Neue Online-Ausweisung") unter Angabe einer Postadresse angefordert werden.
Kontakt: E-Mail: ivw@ivw.de

FAQ - Häufig gestellte Fragen

Kategorien-Visit

1. Was ist der Kategorien-Visit?
Die Ausweisung des Kategorien-Visit gibt an, welche und wie viele Kategorien (Ressorts) eines Angebots während eines Visits aufgesucht werden. Jeder Visit besteht also aus einem oder mehreren Kategorien-Visits. Der Parameter wurde mit Ausweisung der Zahlen für November 2009 eingefüht, um den den Visit als angebotsbezogenen Leistungswert zu stärken und in den Vordergrund zu stellen.

2. Wie werden die Visits und die Kategorien-Visits gezählt?
Beim Erstaufruf eines Online-Angebotes werden ein Visit und ein Kategorien-Visit erzeugt. Beim Wechsel in eine andere Kategorie wird ein neuer Kategorien-Visit erzeugt, jedoch kein neuer Visit.

3. Dauer eines Kategorienvisits
Ein Kategorien-Visit gilt als beendet, wenn vom Nutzer innerhalb von 30 Minuten keine weitere PageImpression, die derselben Kategorie angehört, erzeugt wird (s.a. IVW-Richtlinien für Online-Angebote, Anlage 1, Ziffer 1.5.1). Anschließend kann die Zählung erneut ausgelöst werden.

4. In welcher Form werden die Kategorien-Visits in der Ausweisung veröffentlicht?
Die Kategorien-Visits werden auf der zweiten Ebene der Ausweisung (Einzelangebotsansicht) in den jeweiligen Kategorien dargestellt.

5. Werden auch für Vermarktungsgemeinschaften und Netzwerke Kategorien-Visits ausgewiesen?
Ja. Vermarktungsgemeinschaften, Netzwerke und die AGOF-Gruppe werden analog zu den Angeboten ausgewiesen.

6. Warum entspricht die Gesamtzahl der Visits nicht der Gesamtzahl der Kategorien-Visits?
Weil ein Visit in der Regel mehrere Kategorien-Visits beinhaltet, ist die Gesamtzahl der Kategorien-Visits gewöhnlich größer als die Gesamtzahl der Visits.

7. Ist die Veröffentlichung des Kategorien-Visits verpflichtend?
Ja, für jedes Mitgliedsangebot der IVW muss dieser Nutzungswert in der monatlichen IVW-Ausweisung veröffentlicht werden.

PageImpressions

8. Warum befinden auf der ersten Ebene der IVW-Ausweisung keine Angaben zu den PageImpressions?
Die PageImpressions sind nach wie vor ein wichtiges Maß für die Werbeträgerleistung eines Online-Angebotes. Für den Vergleich von Angeboten sind die PageImpressions alleine aber nicht aussagekräftig genug. Rankings auf Grundlage von PageImpressions können in Einzelfällen zu einem verzerrten Bild führen. Visits und Kategorien-Visits haben demgegenüber an Bedeutung gewonnen. Durch das IVW-Reporting mit der abgestuften Ausweisung Webeträgerleistung auf drei Ebenen wird die Transparenz der erhobenen Nutzungsdaten erhöht.

Zugriffe aus In- und Ausland

9. Wie werden die In- und Auslandszugriffe in der Ausweisung dargestellt?
Die In- und Auslandszugriffe werden für die Visits auf der ersten Ausweisungsebene, für die Kategorien-Visits auf der zweiten Ebene sowie für die PageImpressions auf der zweiten und dritten Ebene dargestellt.

10. Ist die differenzierte Ausweisung der Nutzungsdaten nach In- und Ausland verpflichtend?
Ja, anderenfalls wäre die Vergleichbarkeit der Nutzungsdaten der einzelnen Online-Angebote nicht gewährleistet.

11. Wie werden bei der Messung die ausländischen von den inländischen Zugriffen unterschieden?
Erfolgt der Zugriff auf ein Angebot von einer Adresse, die einem deutschen Zugang zugeordnet werden kann, so wird dieser Zugriff als inländische/nationale Nutzung gezählt. Alle anderen Zugriffe einschließlich nicht abgrenzbarer Zugriffe werden als ausländische / internationale Nutzung gezählt. Das hierfür verwendete Verfahren zur Geolokalisierung der Zugriffe in der Unterscheidung In-/Ausland ist mit den Bestimmungen des Datenschutzes konform.

Unterkategorie "Kategorienzuordnung nicht prüfbar" (Fremd- und mehrsprachige Inhalte)

12. Was ist unter "Kategorienzuordnung nicht prüfbar" zu verstehen?
Die Unterkategorie umfasst die Nutzungsdaten zu allen Seiten, deren Inhalt in einer anderen Sprache als Deutsch oder Englisch geschrieben ist und bei denen somit die richtlinienkonforme Kategorienzuordnung durch den Anbieter von der IVW nicht ausreichend überprüft werden kann.

13. Wie gehen die Daten zur Nutzung von Seiten mit englischsprachigen Inhalten in die monatliche Ausweisung ein?
Die Nutzung englischsprachiger Seiteninhalte von IVW-geprüften Online-Angeboten wird der Sache nach wie die Nutzung von Seiten mit deutschen Inhalten behandelt und unterschiedslos jeweils einer Kategorie und einer entsprechenden Unterkategorie zugeordnet (vgl. Ziffer 1.1 der Anlage 2 zu den Richtlinien für Online-Angebote).

14. Was geschieht mit der Nutzungsdaten von Online-Angeboten, die eine Sprachauswahl anbieten?
Auch die Nutzungsdaten zu Online-Angeboten mit Sprachauswahl können von der IVW auf Grundlage eine Ausnahmeregelung nach dem Kategoriensystem differenziert ausgewiesen werden. Voraussetzung hierfür ist, dass der Anbieter der IVW verbindlich zuvor verbindlich bestätigt hat, dass der Inhalt der jeweiligen Seiten mit dem deutschen bzw. englischen Content identisch ist. Akzeptiert die IVW diese Bestätigung, kann die auf diese Seiten entfallene Nutzung für allen Kategorien und Unterkategorien der Ausweisungssystematik aufgeschlüsselt veröffentlicht werden.

Sonstiges

15. Ich habe weitere Fragen zur Ausweisung der Online-Nutzungsdaten. An wen kann ich mich bei der IVW wenden?
Für weitere Fragen steht Ihnen das ServiceCenter IVW Online gerne zur Verfügung:

ServiceCenter IVW Online
Mo. bis Fr. von 9.00 bis 18.00 Uhr
Telefon: 0800/5891788 (Anruf kostenlos)
Aus dem Ausland: +49 228 410 29 49
E-Mail: servicecenter@ivw-online.de