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Entwicklung
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Entwicklung der Nutzung
von Online-Medien
Entwicklung Visits
Entwicklung PageImpressions

Hauptinhalt

Werbeträgerdaten - Online-Nutzung

Die aktuellen Nutzungsdaten zu den der IVW-Kontrolle unterstellten Online-Angeboten können jeweils am sechsten Werktag eines Monat für den vorangegangenen Monat von dieser Seite aus aufgerufen werden.

Aktuelle Nutzungsdaten IVW-geprüfter Online-Angebote

Entwicklung der Gesamtnutzung

Der Anstieg im Mitgliederbestand der IVW-Kontrolle von Online-Angeboten setzt sich auch im Juni 2010 weiter fort: Für insgesamt 12 Online-Werbeträger konnte vor Beginn des zurückliegenden Monats die Aufnahmeprüfung zum Kontrollverfahren abgeschlossen werden. Abmeldungen von Angeboten gab es nicht. Damit unterstehen nunmehr insgesamt 1053 Online-Werbeträger der Prüfung durch die IVW.

Im gleichen Zeitraum ist die von der Prüfgemeinschaft für die Online-Medien festgestellte Gesamtnutzung deutlich gesunken: So wurden im Juni 2010 für 1032 der von der IVW gelisteten Internetangebote insgesamt 4,78 Mrd. Visits (Besuche, das heißt einzelne zusammenhängende Nutzungsvorgänge) und 52,13 Mrd. PageImpressions (einzelne Seitenaufrufe) ermittelt. Damit verlieren die IVW-geprüften Online-Werbeträger gegenüber dem Vormonat insgesamt rund vier Prozent der Visits und acht Prozent der PageImpressions (Mai 2010: 1029 Angebote mit 4,98 Mrd. Visits und 56,75 Mrd. PageImpressions). Zuvor hatte sich die Gesamtnutzung im Mai noch von erheblichen Einbußen aufgrund der Osterferientage 2010 spürbar erholen können.

Zum weiteren Vergleich: Im Juni 2010 hat sich gegenüber dem Vorjahr die Anzahl der gezählten Besuche mit einem Plus von rund 26 Prozent um mehr als ein Viertel erhöht. Hingegen bleibt die gemessene Nutzung nach PageImpressions im Juni 2010 hinter dem Vorjahresergebnis zurück (Juni 2009: 945 Angebote mit 3,79 Mrd. Visits sowie 52,83 Mrd. PIs). Die Anzahl der Online-Angebote, die insgesamt dem Kontrollverfahren unterstellt sind, ist binnen Jahresfrist um rund ein Zehntel von seinerzeit 950 Internet-Werbeträgern im Juni 2009 auf nunmehr 1053 IVW-geprüfte Online-Medien angestiegen.


Entwicklung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien 2009/2010 (PageImpressions/Visits in Mrd.)
Verlauf für 12 Monate
Gesamt Visits
entwicklung_visits

Verlauf für 12 Monate
Gesamt PIs
entwicklung_pageimpressions

Vergleich:

Gemeldete Angebote - Visits und PIs in Mrd.

Zusammensetzung der Nutzung der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Kategorienvisits Gesamt nach Hauptkategorien

PageImpressions Gesamt nach Hauptkategorien

PageImpressions Gesamt nach Unterkategorien
Zusammensetzung nach Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland) der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Visits und PIs Gesamt

Kategorienvisits nach Hauptkategorien Ausland

PageImpressions nach Hauptkategorien Ausland

Download - Gesamtnutzung der IVW-geprüften Online-Medien im Mai 2010
Tabelle - Inhalt:
  • Zahlen zur Gesamtnutzung
    (Gesamt-Visits, Gesamt PageImpressions für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr)
  • Zahlen zur kategorisierten Nutzung
    (Kategorien-Visits nach Hauptkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat,
    PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für aktuellen Monat, Vormonat, Vorjahr).
  • Zahlen zur Zusammensetzung der Nutzung nach In- und Ausland
    (Gesamt-Visits, Gesamt-PageImpressions und Kategorienvisits sowie PageImpressions nach Haupt- und Unterkategorien für den aktuellen Monat und Vormonat)
Download Excel-Tabelle

Messverfahren, Messgrößen und Ausweisung
Die Zugriffe auf Webseiten werden mit dem Skalierbaren Zentralen Messsystem (SZM) ermittelt. Das SZM arbeitet mit einem Zählpixel, das auf jeder Seite des gemessenen Angebots eingefügt ist. Über diesen Pixel ermitteln Zähl-Boxen in Echtzeit die Anzahl der von Nutzern abgerufenen Seiten (PageImpressions) sowie die Summe der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits). Die Daten der einzelnen Angebote werden in einem zentralen Kollektor zu Monatszahlen aggregiert und von der IVW veröffentlicht.

Seit Einführung eines Kategoriensystems ( s. Anlage 2 "Kategoriensystem der Onlineangebote in der IVW" zu den IVW-Richtlinien für Online-Angebote ) im Oktober 2004 ermittelt die IVW zu den einzelnen Online-Angeboten neben der Gesamtnutzung auch deren Zusammensetzung nach Seiteninhalten, die in sieben Hauptkategorien sowie rund 50 Unterkategorien aufgeschlüsselt wird.
Beginnend mit der Ausweisung für den November 2009 erhebt die IVW die Online-Nutzung zusätzlich nach Kategorien-Vists. Die Kategorien-Visits geben Auskunft darüber, wie viele einzelne Besuche für inhaltlich abgegrenzte Bereiche eines Angebots im Laufe eines Monats zu verzeichnen waren. Diese Daten werden ebenfalls für die sieben Hauptkategorien der IVW-Systematik veröffentlicht. Schließlich differenziert die IVW nunmehr in ihrer monatlichen Ausweisung die Daten auch nach der Herkunft der Nutzung (Inland/Ausland).

Dem Werbemarkt ermöglichen die Online-Nutzungsdaten der IVW die eingehende Analyse und Bewertung der Werbeträgerleistung von Online-Angeboten. So können die Online-Nutzung der Webseiten mit gleicher Thematik aus verschiedenen Online-Angeboten untereinander verglichen und die Werbeträgerleistung einzelner Online-Medien in ihrer Zusammensetzung nach den verschiedenen Haupt- und Unterkategorien ausgewertet werden.

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