IVW auf der dmexco 2018: Neuer Nutzungsrekord und Ausblick auf erweiterte Ausweisung der Leistungskennziffern zu Internetwerbeträgern
BERLIN (ivw), 11.09.2018 – Zu Wochenbeginn verzeichnet die IVW in ihrer monatlichen Ausweisung der Nutzungsdaten zu stationären und mobilen Websites und Apps einen neuen Rekord: Für August 2018 lag die Gesamtnutzung der von der IVW erfassten Medienangebote im Web bei 8,273 Mrd. Visits und damit um rund 3 Mio. registrierte Besuche auf digitalen Werbeträgern über dem Ergebnis vom März des laufenden Jahres.
"Das ist die erste Rekordmarke für einen August" kommentiert Jörg Bungartz (Leitung Prüfverfahren und Technik) das aktuelle Ergebnis. "Der August war wegen der Hauptreisezeit über lange Zeit im Jahresverlauf ein Monat mit eher schwacher Gesamtnutzung: 2016 landete die Augustbilanz noch auf den viertletzten Platz. Aber im letzten Jahr konnten wir dann für August bereits die vierthöchste Gesamtnutzung feststellen."
Als Hintergrund für diese Veränderung im saisonalen Verlauf der Gesamtnutzung macht die IVW in einer Auswertung für die dmexco 2018 die rasch fortschreitende Verschiebung von der stationären zur mobilen Internetnutzung aus: So finden im aktuell zurückliegenden Monat nunmehr fast zwei von drei Visits und rund 70 Prozent der PageImpressions auf mobilen Endgeräten statt.
Im ersten Quartal 2019 wird die IVW mit einer erweiterten Ausweisung ihrer Leistungskennziffern künftig auch die Beobachtung und Auswertung von Nutzungsverläufen auf Tagesbasis ermöglichen:
"Wir haben von unseren Gremien im Mai grünes Licht bekommen, unser Datenangebot zu erweitern. Nach einer Testphase zu Jahresbeginn werden wir mit der zusätzlichen Bereitstellung von tagesgenauen Daten innerhalb unserer monatlichen Veröffentlichung starten. Die hierfür erforderlichen Programmierarbeiten haben wir kurz darauf beauftragt und sie laufen - wie auch unsere weiteren Vorbereitungen - inzwischen auf Hochtouren. Klar ist, dass es künftig für jeden Kalendertag tagesgenaue Nutzungsdaten auf Basis der fortlaufenden Messung von 0:00 bis 24:00 Uhr geben wird. Wir werden das Tagesgesamtergebnis der einzelnen Angebote und nach Online bzw. Mobile aufgeschlüsselte Zahlen veröffentlichen. Die Tageszahlen werden wir nach vorheriger Prüfung bereitstellen. Unsere Gremien erarbeiten derzeit noch die Details zur Ausgestaltung - vor allem, mit welchem zeitlichen Versatz und Rhythmus wir publizieren können. Außerdem wird noch beschlossen, in welchem Format wir die Tageszahlen in die Ausweisung der monatlichen Nutzungsdaten integrieren" erläutert IVW-Geschäftsführer Dr. Kai Kuhlmann den aktuellen Stand des Projektes.
Zur aktuellen Ausweisung mit den detaillierten Nutzungsdaten für August 2018 zu insgesamt 1.673 Digital-Angeboten (877 klassische Online-Angebote, 368 Mobile Enabled Websites und 425 Apps sowie 3 Angebote für Connected TV).
Die IVW auf der dmexco 2018:
Halle 8 | Stand D038 | 12. & 13.09.2018 | Köln
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