Werbeträgerdaten - Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA)
Eine wichtige und viel genutzte Ergänzung zur Auflagenkontrolle der Zeitungen stellt die seit Anfang der 70er Jahre veröffentlichte IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) dar. Dieses umfangreiche Werk schlüsselt die verkaufte Auflage von über 300 Zeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten nach sämtlichen Kreisen, kreisfreien Städten und Gemeinden in Deutschland auf.
Zum einen stehen damit der werbungtreibenden Wirtschaft und ihren Werbeagenturen wertvolle Planungsdaten über das gesamte Bundesgebiet für den Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien zur Verfügung. Zum anderen liefert die VA den Verlagen wettbewerbs- und vertriebsrelevante Daten, die Beurteilungen der Auflagensituationen in den einzelnen Verbreitungsgebieten ermöglichen. Die Veröffentlichung der VA erfolgt im Zweijahresrhythmus in Jahren mit gerader Zahl. Das Datenwerk wird ausschließlich zum Download im Internet bereitgestellt; ein entsprechender Downloadcode kann gegen Entgelt von der IVW bezogen werden.
Die Verbreitungsdaten der deutschen Tagespresse werden für die Veröffentlichung der Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) als XLSX-Datei aufbereitet.
Seit der Publikation der VA 2014 ist die IVW dazu übergegangen, die Verbreitungsanalyse ausschließlich als Dateidownload im Internet zu veröffentlichen, nachdem bereits im Jahre 2004 die Veröffentlichung nur noch auf digitalen Datenträgern erfolgte.
Bereits seit dem 1. Quartal 2003 melden die Verlage auch die digitalen Ausgaben ihrer Tageszeitung – die ePaper. Diese wurden zunächst noch als "zzgl." in der Auflagenliste geführt; seit dem 2. Quartal 2012 sind diese verkauften Auflagenanteile integraler Bestandteil der ausgewiesenen Auflage und werden zusätzlich in einer eigenen Zeile als "davon ePaper" dargestellt.
Die Verbreitungsanalyse liegt in dem Datenpaket im Wesentlichen in zwei Dateiformaten vor: als TXT(CSV)-Datei und als XLSX-Datei.
Immer vorhanden sind folgende Angaben:
Bundesland, Regierungsbezirk, Kreiskennzahl, Name des Landkreises, Ortskennzahl, Postleitzahlen, Name des Orts, durchschnittliche Haushaltsgröße sowie die entsprechenden Kennziffern zur Einordnung der Gemeinde in die Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung (Webb-Typen) und dem Einwohner/Arbeitsplatzdichte-Verhältnis (SG-Strukturtypen) und den so genannten NUTS2-Regionen
Darüber hinaus sind enthalten:
- Gesamtzahl der Einwohner und Haushalte
- Zahl der deutschen Einwohner und Haushalte
- Zahl der deutschen Einwohner und Haushalte jeweils nach den Kriterien: Gesamt ab 14 Jahre, 14-29 Jahre, 30-49 Jahre sowie älter als 50 Jahre
- ZIS-Schlüssel aller Belegungseinheiten, für die ein Grundpreis im Anzeigentarif ausgewiesen ist
- namentliche Bezeichnung der maximalen und der Teilbelegungseinheiten
- gesamte verkaufte Auflage im Kreis, in der Gemeinde mit den verkauften Auflagen der dargestellten Belegungseinheiten
- verkaufte ePaper-Auflage in den ausgewiesenen Gemeinden
Diese Datenbestände ermöglichen es dem Nutzer, die VA-Daten in weitere geeignete Datenbanken zu überführen bzw. eigene Auswertungen zu programmieren. Über den in sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel enthaltenen ZIS-Schlüssel kann der Datenbestand der VA in bereits vorhandene Planungssoftware für den Einsatz von Tageszeitungen in Werbestrategien eingelesen werden.
