Für die Leistungskontrolle von digitalen Werbeträgern stellt die IVW im monatlichen Rhythmus die Anzahl der Zugriffe von Nutzern auf Webseiten fest. Dabei wird für die einzelnen digitalen Angebote ("klassische" Online-Angebote, Mobile Enabled Websites und App-Angebote) die Gesamtzahl der von Nutzern abgerufenen Seiten (PageImpressions) sowie die Summe der einzelnen zusammenhängenden Nutzungsvorgänge (Visits) erhoben. Zudem geben die Kategorien-Visits Auskunft darüber, wie viele einzelne Besuche für inhaltlich abgegrenzte Bereiche eines Angebots im Laufe eines Monats zu verzeichnen waren.
Neben den detaillierten Monatsdaten veröffentlicht die IVW seit Mai 2019 auch tagesbasierte Nutzungsdaten - und zwar für jedes digitale Angebot kalendertagbezogen die „Visits gesamt“ und „PageImpressions gesamt“ sowie deren Aufschlüsselungen nach Online, Apps, Mobile Enabled Websites, Connected TV und nach In- und Ausland.
Das IVW-Ausweisungssystem der gemessenen Nutzungsdaten von digitalen Angeboten ist auf drei Hauptebenen angelegt:
Erste Ausweisungsebene | Auf der ersten Ebene mit der Startseite der Ausweisung befinden sich allgemeine, monatlich aktualisierte Informationen zu den Angeboten, die der IVW-Kontrolle digitaler Werbeträger unterstellt sind. Zugleich ist der Download der CSV- und ZIP-Dateien mit den Tagesnutzungsdaten aller Angebote über die erste Ebene zu erreichen. Weiterhin gelangt der Nutzer von dieser Seite aus zu der monatlichen Ausweisung der Nutzungszahlen der Angebote (Button "Zur Ausweisung der gemessenen Nutzungsdaten"). |
Zweite Ausweisungsebene | Der Startseite nachgelagert ist in der so genannten Gesamtansicht die Gesamtliste aller digitalen Angebote: In der zweiten Ausweisungsebene findet der Nutzer alle Angebote namentlich aufgeführt, zu denen von der IVW im ausgewählten Monat Nutzungsdaten veröffentlicht werden. Die Liste der Angebote ist in der Voreinstellung von 1 bis Z alphanumerisch sortiert. Der Nutzer kann in dieser Ebene die Gesamtzahlen auf Visit-Basis einsehen und auf- oder absteigend anordnen oder aber auch auf Basis der PageImpressions die einzelnen Kategorienfilter nutzen und die Nutzungszahlen der Angebote in bestimmten, von ihm individuell definierten Kategorienkombinationen abrufen.Für die Ausweisung der pseudonymen Daten gilt: Beim Setzen von nur einem Kategorienfilter werden zusätzlich die Kategorien-Visits (Kat-Visits) des ausgewählten Merkmals ausgegeben. Bei den anonymen Daten werden keine Kategorien-Visits ausgegeben. Zudem wird in der Spalte „ausgew. Tage“ die Anzahl der Tage im ausgewiesenen Monat angezeigt, an denen für das Digital-Angebot tagesbasierte Daten veröffentlicht wurden.. |
Dritte Ausweisungsebene | Die dritte systematische Ebene ist die Detailansicht zu einem (zuvor vom Nutzer ausgewählten) einzelnen Angebot. Für jedes Angebot (Website, App), das an der technischen Nutzungsmessung und IVW-Kontrolle teilnimmt, wird in einem eigenen Bereich die monatliche Nutzung in seinen Gesamtzahlen (im Dreimonatsvergleich) dargestellt und anhand des Kategoriensystems inhaltlich aufgeschlüsselt. Auch auf dieser Ebene ist der Kategorienfilter angebotsspezifisch nutzbar, um die quantitative Nutzung in bestimmten, vom Nutzer individuell definierten Kategorienkombinationen auswerten zu können. |
Auf der zweiten Ausweisungsebene in der Gesamtansicht und in der Detailansicht zu einem einzelnen Angebot auf der dritten Ebene kann der Nutzer die jeweils angezeigten Nutzungsdaten - sowohl die in der Voreinstellung angezeigten als auch die individuell von ihm zusammengestellten Daten - als CSV-Tabelle durch Klicken auf den Button "Download aktuelle Auswahl" herunterladen.
