Neben den Durchschnittswerten der Quartalsauflagen werden von der IVW seit 1996 auch heftbezogene Auflagen ermittelt und dem Werbemarkt damit zusätzlich durch regelmäßige Audits zertifizierte Auflagenzahlen zu einzelnen Ausgaben von Presseerzeugnissen zur Verfügung gestellt.
Für die Beurteilung der Werbeträgerleistung von Printmedien erfüllen die Heftauflagen der IVW vor allem zwei Funktionen:
Zum einen ermöglichen sie den werbenden Unternehmen und Agenturen die Beobachtung der Auflagenentwicklung einzelner Titel in kürzeren Zeiträumen und die entsprechende Feinabstimmung ihrer Mediapläne.
Zum anderen werden sie als zuverlässige Grundlage zur Abrechnung von Anzeigenaufträgen bei Auflagenminderungen herangezogen
