6. Jahrgang
Ausgabe Nr. 8 vom 15. Oktober 2009
Online-Nutzung - Leistungskontrolle von Werbeträgern im Internet
Wachsende Nutzungs- und Mitgliederzahlen im September 2009
Erfreuliche Monatsbilanz der IVW-Kontrolle von Online-Angeboten: Nach dem Rückgang der festgestellten Gesamtnutzung zur Hauptreisezeit verzeichnen die IVW-geprüften Online-Werbeträger im vergangenen Monat insgesamt wieder steigende Zugriffszahlen. Weiterhin ungebrochen ist der Anstieg bei den Teilnehmern am Prüfverfahren.
Details zur Entwicklung der Gesamtnutzung und der Mitgliederzahlen
Die vollständigen Nutzungsdaten der einzelnen Online-Werbeträger für September 2009 wurden turnusgemäß am 8. Oktober 2009 veröffentlicht und können abgerufen werden unter:
http://www.ivwonline.de/ausweisung2/suchen.php
Neue IVW-Ausweisung geprüfter Online-Nutzungsdaten ab Dezember 2009
Am 9. November 2009 werden mit der Bereitstellung der Online-Nutzungsdaten für Oktober 2009 die von der IVW monatlich ermittelten Leistungswerte von Online-Werbeträgern zum letzten Mal in der bisherigen Form der Ausweisung veröffentlicht. Ab dem 8. Dezember 2009 erfolgt dann eine Darstellung der Nutzungsdaten nach den neuen Bedingungen.
Ausführliche Informationen zu den Änderungen in der neuen Ausweisung
Kontakt: Dr. Kai Kuhlmann :: +49 30 590099-758
Verbreitungsanalyse Tageszeitungen
Erhebung zur geografischen Verbreitung der deutschen Tagespresse gestartet - Messwoche vom 9. bis 15. November
Die IVW führt in diesem Jahr bereits zum 20. Mal ihre Analyse durch, mit der sie die Verteilung der verkauften Exemplare von Tageszeitungen auf die Städte und Gemeinden der Bundesrepublik Deutschland ermittelt. Die Ergebnisse dieser im Zwei-Jahres-Rhythmus stattfindenden Erhebung werden in der IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen (VA) im Juni 2010 veröffentlicht. Im August hat die Prüfgemeinschaft mit den ersten Vorbereitungen für die aktuelle Erhebung begonnen: Die teilnehmenden Zeitungsverlage wurden über den Ablauf und Terminfahrplan der VA 2010 informiert. Zugleich erhielten die Verlage eine Aufbereitung der Strukturen der Anzeigenbelegungseinheiten ihrer Zeitung, die die Grundlage für die geografische Aufschlüsselung der verkauften Auflage bildet.
Zur Zeit werden von der IVW die Erhebungsbögen verschickt, auf denen die Zeitungsverlage sowohl in ihren Vertriebsabteilungen als auch bei ihren Partnern im Pressegrosso und Bahnhofsbuchhandel die Verkäufe ihrer Titel während der Messwoche vom 9. bis zum 15. November 2009 erfassen. Im Dezember findet dann der Versand der Meldedateien statt, mittels derer die Zeitungsverlage der IVW die gesammelten strukturierten Verkaufsdaten ihrer Titel übermitteln. Meldeschluss für die VA 2010 ist Samstag, der 20. Februar 2010.
Im Rahmen der Erhebung zur VA 2010 werden wieder von annähernd allen deutschen Tageszeitungen die Verkaufszahlen erfasst - gegliedert nach Städten, Kreisen und Gemeinden, in denen die Zeitungsexemplare verkauft werden. Diese Verlagsmeldungen werden von der IVW vor ihrer Veröffentlichung im Juni 2010 nach bewährtem Verfahren auf die Auflagenzahlen des ersten Quartals 2010 umgerechnet. Die VA 2010 wird damit erneut für jeden einzelnen Ort in Deutschland ein vollständiges Bild über die Zusammensetzung des örtlichen Zeitungsmarktes mit den Marktanteilen der einzelnen lokalen, regionalen und überregionalen Titel geben.
Kontakt: Karsten Heidenreich :: +49 30 590099-735
Empfängerdatei-Analyse Fachzeitschriften (EDA)
Bilanz zur EDA 2008/2009 - 11. Berichtsband erschienen
Mit der nunmehr 11. Ausgabe des Berichtsbands zur Empfängerdatei-Analyse Fachzeitschriften (EDA) stellt die IVW dem Werbemarkt wieder aktuelle Empfängerdaten zu Fachzeitschriften zur Verfügung. Die Publikation verzeichnet Angaben zur Empfängerschaft von insgesamt 51 Fachzeitschriften, die an der Erhebung für den Zeitraum vom Juli 2008 bis Juni 2009 teilnahmen. Für diese Titel werden die Leistungsdaten der IVW-Auflagenkontrolle durch verifizierte Angaben zu ihrer Empfängerschaft ergänzt. Mit dem Berichtsband können somit Werbe- und Mediaagenturen bei der Planung von Anzeigenschaltungen ihrer Kunden in der Fachpresse auf verlässliche Empfängerdaten zurückgreifen.
Gegenüber der vorangegangenen Erhebung für 2007/2008 ist die Anzahl der EDA-geprüften Fachzeitschriften um einen Titel gesunken. Außerdem scheiden im laufenden Jahr noch zwei weitere Objekte aus dem Verfahren aus, zu denen für den aktuell zurückliegenden Erhebungszeitraum keine Meldung mehr abgegeben wird. Somit enthält der aktuelle Berichtsband zu 49 Titeln die der IVW gemeldeten Empfängerdaten des Berichtszeitraumes vom 1. Juli 2008 bis 30. Juni 2009.
Die Analyse gliedert sich nach der Sachgruppensystematik für Fachzeitschriften der IVW. Mit 34 Titeln zählt erneut mehr als zwei Drittel der in der Publikation ausgewiesenen Titel zu der Sachgruppe "Fertigungsindustrie". Die weiteren Fachperiodika sind den Sachgruppen "Wirtschaft allgemein" (sechs Titel), "Bauen und Planen" und "Natur und Umwelt" (jeweils drei Objekte) sowie den Rubriken "Konsumgüter" und "Dienstleistungen" (mit jeweils zwei Titeln) und "Pharmazie" (mit einem Objekt) zugeordnet.
Nach den "Richtlinien für die Meldung, Veröffentlichung und Prüfung von Fachzeitschriften-Empfängerdatei-Analysen" sind die teilnehmenden Verlage verpflichtet, ihre Empfängerschaft für alle im Erhebungszeitraum erschienenen Ausgaben lückenlos nachzuweisen. Der vorliegende Band enthält zu allen Titeln die obligatorischen Angaben zur geografischen Verbreitung und die Branchenzugehörigkeit ihrer Empfänger. Fakultativ können die Verlage weitere kumulierte Empfängerdaten offen legen: So nutzen zwei Verlage für insgesamt 10 Titel auch die Möglichkeit, Teile der Auslandsauflage nach verschiedenen Ländern differenziert darzustellen. Desweiteren sind im aktuellen EDA-Berichtsband für 39 Titel auch die Betriebsgrößen der Unternehmen, in denen die Empfänger arbeiten, aufgeführt. Bei 28 Publikationen finden sich die Angaben zur Position (Stellung im Betrieb) der Zeitschriftenbezieher sowie für 35 Titel zu deren Funktion (Aufgabenbereich) im Unternehmen.
Die von den Verlagen gemeldeten Empfängerdaten werden im Rahmen der turnusgemäßen Auflagenprüfungen kontrolliert. Notwendige Korrekturen an den abgegebenen Meldungen werden von der IVW bekannt gegeben und in die aktuellen Darstellungen eingearbeitet. Eine entsprechende Übersicht zum Fortgang dieser Prüfungen und deren Ergebnisse erfolgt in einer gesonderten Rubrik der quartalsweise auf CD-ROM und im Internet erscheinenden IVW-Auflagenliste.
Zum Berichtsband mit den aktuellen Empfängerdaten und dem Teilnehmerverzeichnis der EDA-Prüfung
Kontakt: Helmut Weber :: +49 30 590099-732